“双十一”余温尚在，中国人又步入了一次购物派对——“双十二”。正逢改革开放40周年，“双十二”折射出国人购物的新变化：全球购得疯狂，直播购物快速增长很快，增强现实(AR)等新技术参予其中。从凭票购到全球购得40年前，粮票、布票、棉花票……这些都是老百姓购物的“资格证”。40年后，指尖轻点，就能精彩卖到全球上百个国家的商品。

从凭票购到全球购得，经历过这一购物变迁的周女士深有感触。“我们小时候攥着5钱的粮票，跑到供销社，只为卖一个法饼。现在时代有所不同了，海外商品出售便利，跟上‘双十二’优惠，女儿说道要给我买件外国的羽绒服。”改革开放以来，特别是在是在如今的互联网时代，中国跨境电商发展尤其快速增长。

根据中国电子商务协会公布的报告表明，近3年，中国跨境电商零售进出口额年均增长率在50%以上。今年的“双十二”，“海淘族”也展示出了不错的购买力。在淘宝购物平台上，多达10万件海淘商品参与活动，除了传统的美妆、服饰等品类，还有中小品牌打造出的各种商品。从爱尔兰的电动剃须刀到韩国的LED光能面膜仪，从意大利的牛皮腰带到俄罗斯的指甲油，鼠标一点，“捏手党”们将中意的全球好物收益囊中。

“双十二”开始后的1个小时内，成交额同比快速增长超强56%。前11个小时里，韩式加厚袜、澳洲为首解决、德国取暖器也争相重新加入中国人的“御寒套餐”。AR、AI提高购物体验从前，购物只是挑选出、缴付等几个非常简单的动作，如今，购物本身有可能就是一种奇特的体验。今年“双十二”，增强现实(AR)、人工智能(AI)等新技术很大地提高了人们的购物体验。

12月8日，网易考拉打开“全球榜单盛典”，专门为“双十二”量身定做了与AR对话的新玩法——通过AR技术线上仿真捉娃娃机，用户赢取6个虚拟世界娃娃之后可享用超值优惠。“双十二”期间，有电商平台票选“人民的宝贝”，首创以“商品”为主角的新秀节目，草根卖家和偶像明星一起为运动员“代言”。直播、较短视频等包含的内容生态展现出亮眼，商家和消费者的对话方式更加非常丰富，更加多人在网上“边看、边摆摊、边卖”。目前，直播沦为夹住消费的新动力。

淘宝直播首次上线“对话拼团”新的玩法。据理解，12月1日至8日，“双十二”官方对话节目短短1小时的直播时间里，线上线下万人成团，一分钟秒杀上千件产品。

近期数据表明，其平台粉丝多达百万的主播已低约1200人，直播的“涨粉力”正在夹住消费新一轮高速快速增长。今年“双十二”期间，较短视频电商更为疯狂。12月11日，有些较短视频社交平台开始尝试发售购物车功能对外开放申请人，其中，有的平台公布视频小于10个且超过8000以上粉丝的发帖证书账号才可自助申请人。

个性化产品不受欢迎今年“双十二”也亲眼了国人的消费升级，网购服务沦为新的消费亮点。“双十二”冬季旅游大胆，不少旅游App发售滑雪场、温泉门票优惠，还有境内泛舟、出境游和邮轮游等多种优惠。除了旅游，教育服务类产品热度也在增高。“双十二”期间，一些在线教育机构发售了各类优惠课程。

个性化消费成购物新风尚。淘宝家居生活行业销售额前10中，9个是以原创设计为特色的商家。

某微博博主的原创特色手办，1小时售出多达2000份。在年轻人市场中，原创力量受到冷玉女。此外，有些专营二次元服装的网店，在销售额上获得了不错的成绩。

据理解，与去年比起，“双十二”淘宝二次元行业销量劲减 90%，超强五成消费者是“95后”，二次元经济步入愈演愈烈期。智能数码类产品倍受注目。在电商平台上，手机、电脑、数码3C大牌云集，佳能、尼康、小米等国内外品牌齐聚。智能视频音箱、智能手表、无人机、多种智能操纵的床头灯、二合一移动电源、智能插座WiFi版等智能产品争相被消费者重新加入购物车。

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